ジュエリーブランド値上げラッシュはなぜ起きているのか？数字で見る価格改定の理由

こんにちは。ご訪問ありがとうございます。

最近、ハイジュエリーの値上げニュースをよく耳にします。
キラキラしたものが好きな私にとって、いつかは手に入れたいと思っていた憧れのジュエリーが、気づけば「現実的に考える対象」から外れてしまったような寂しさを感じます。

値上げの理由としては、「原材料価格（特にゴールド）の高騰」や「為替の変動（円安）」がよく挙げられます。
もちろん、それらが影響しているのは事実でしょう。
ただ、本当にそれだけで、ここまでの価格上昇が説明できるのでしょうか。

そこで今回は、カルティエの人気モデルである「トリニティリングスモールモデル」を具体例として、過去の価格推移とその背景要因（原材料・為替・製造コスト）を、数字を使って簡単に整理してみました。

① トリニティリングスモールモデルの価格推移：2021〜2026

まずは、事実としての価格推移です。

2021年の約11万円台から、2026年には約29万円近くへ。
これはわずか5年間で約2.5倍以上の上昇になります。

一般的な物価上昇率と比べても、かなり急なペースであることが分かります。

※現在の価格・仕様はカルティエ公式サイトを参照

次に主要な原材料である金の価格について考えてみます。

ジュエリーに使われる18金（純度75％）の市場価格は、この数年で上昇傾向にあります。例えば2021年前後は1gあたりおよそ6,000円〜7,000円前後だったのが※、ここ数年の世界的な金相場の上昇で1gあたり1万円台半ば〜後半にまで高騰してきました。※

※18金用に加工された素材単価は変動幅がありますが、これは純金相場の基本的な動きを反映したおおよその目安です。

しかし、たとえ素材価格が2倍近くになっていたとしても、リングの定価が2.5倍以上に上がっている点は説明しきれません。
これは次の要因が絡んでいる可能性があります。

カルティエはスイスブランドであり、日本国内価格はスイスフラン（CHF）やドル建てを基準に換算されます。
2021年と2025〜2026年を比べても為替が極端に変動しているわけではなく、円安進行による価格上昇の影響はあるものの、価格が2.5倍になるほどのインパクトはありません。

高級ジュエリーは素材だけでなく、熟練職人の手作業による仕上げや検品、輸送・ブランド管理コストが含まれます。
確かにこれらのコストは近年上昇傾向にありますが、一般的には数％〜十数％レベルの増加が中心で、定価が倍以上になるような劇的なコスト増ではありません。

ここまで数字で見てくると、原材料・為替・人件費の合計だけで2.5倍以上の値上げが説明できないことが見えてきます。

となると考えられるのは、ジュエリーブランドとしての戦略的な価格設計です。

カルティエのようなラグジュアリーブランドは、
✔ 一部の消費者にとって“資産価値”としての立ち位置を強めたい
✔ 二次流通市場での価値維持や希少性を演出したい
✔ 単なる製造コスト転嫁以上のブランド価値を保ちたい

といった意図で、単純原価の増加以上の価格改定を行っている可能性があります。
実際、リシュモン（カルティエの親会社）関係者のコメントでも、原材料高だけでなく地域差や価格水準の調整を意識しているという話も出ています。

カルティエのオーナー、リシュモンは高金価格にもかかわらずジュエリー価格の上昇に慎重 |ロイター

結論としては次のように整理できます：

ハイジュエリーは、「高いからこそ憧れであり続ける」商品でもあります。
もし誰でも無理なく買える価格帯になってしまえば、ハイジュエリーというカテゴリー自体が成立しなくなるのかもしれません。

インフレが進む今の時代、価格は上げやすい。
では、もし将来デフレ局面に入ったとき、ハイジュエリーブランドは価格を下げるという選択をするのでしょうか。
――その答えは、まだ分かりませんね。